Pesquisadores da Universidade Estadual do Arizona, nos Estados Unidos, realizaram um estudo para saber se usar modelos mais pesadas funcionariam de forma mais eficaz em anúncios publicitários. O projeto envolveu a apresentação de campanhas a alunas com índices de massa corpórea altos, normais e baixos. Em seguida, foram submetidas a um questionário.
Uma das condutoras da iniciativa, a professora Naomi Mandel explica os resultados:
"Acreditamos que é pouco provável que as marcas ganhem mercado através de modelos acima do peso em seus anúncios. Consumidores com sobrepeso demonstraram baixa auto-estima - e, portanto, menos entusiasmo sobre a compra de produtos - após a exposição a modelos de qualquer tamanho em anúncios (versus anúncios sem modelos). Além disso, os consumidores de peso normal experimentaram mais baixa auto-estima após a exposição a modelos moderadamente pesadas, como os da campanha do sabonete Dove, que após a exposição a modelos mais magras".
Hum.
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